圖書信息
出版社: 南方日報出版社; 第1版 (2007年9月1日)
平裝: 234頁
開本: 16開
ISBN: 9787806526439
條形碼: 9787806526439
尺寸: 24.5 x 17.5 x 1.2 cm
重量: 399 g
作者簡介
蘇興秋，閩南人氏。1998年進入報界，先後在黨報和都市報從事記者，編輯，部門副主任、主任，報紙編委、副總編輯等崗位工作。參與過市民類報紙的創辦。考察過全國各大城市報紙，長期從事自采新聞的管理和研究，新聞采寫、編輯作品和研究論文獲過全國獎項。著有《職業新聞人——新聞采編與管理》（汕頭大學出版社）。
內容簡介
2005年，吳海民先生一篇《都市報的冬天提前來臨了》的文章，在報界石破天驚！ 2006年，對報業前途與方向的討論越來越熱。報業的春天在哪裡?
報業如何應對新媒體的挑戰?這成為現在每個傳媒人最關心的話題。
本書以上述要點為背景，從內容角度，試圖闡述報業的發展方向：如何實現從新聞到內容產業的轉變?新聞價值如何增值?報紙內容如何開發?活動、公共關係資源如何整合?產業鏈如何打造?內容觀念如何改變?為了應對新媒體的挑戰，新形勢的報業應轉型成為內容生產商、提供商、開發商。
本書作者蘇興秋，是《東南早報》副總編輯，為撰寫本書四處考察。本書以“理念+技巧+實例”為寫作模式。全書舉了上百個鮮活的案例，深入分析
了中外幾十家媒體的運作和經營，並且提出切實可行的解決辦法和發展思路。
本書的出版將引起中國傳媒界的極大關注，對於中國轉型時期的報業經營和管理人員有很好的啟發和借鑑作用，是每一個新聞從業人員的案頭必讀書，是一本具有高度前瞻性和具體實操性的傳媒參考書。
目錄
序 再造傳媒產業鏈的碎想
第一章 開篇：新技術推著報業進“寒冬”
一、“冬天”的出現
二、“冬天”的爭論
三、解剖新媒體
四、破局老媒體
五、內容的“春天”
第二章 報社內容的多重開發
一、四個觀點應該重新認識
二、第一層開發“內容的採集與出售
三、第二層開發：報紙的編輯與出售
四、第三層開發：內容的再生與出售
五、第四層開發：廣告也是可出售的內容
六、第五層開發：媒體服務與內容服務出售
七、第六層開發：銷售渠道與客群資源出售
八、第七層開發：公關資源、品牌與影響力出售
九、第八層開發：內容存儲與查詢價值
第三章 做報紙與做內容
一、原創：再次呈現高價值
二、采寫：報業與內容採集
三、編報：報紙與內容消費
四、開發：整合各種資源，讓內容增值
五、集團：整合資源 降低成本
六、記者：職業化就是競爭力
七、編輯：增強記者功能，體現客觀上的主觀
八、新媒體：互補、合作、整合、兼併
第四章 采編生產內容
一、信息網路
二、獨家採集
三、獨到加工
四、拓展挖掘
五、本土內容與本土服務
第五章 活動創造內容
一、活動創造獨家內容
二、媒體活動的常見類型
三、活動的三種誤區
四、媒體活動的四種目的
五、影響社會活動的因素
六、社會活動與影響力
七、社會活動與商業價值
八、社會活動與媒體競爭
第六章 創意開發內容
一、稿件型創意開發
二、影響型內容開發
三、服務型內容開發
四、活動型內容開發
五、產品型內容開發
第七章 媒體公關資源開發
一、形象設計
二、系統建設
三、品牌與公關
四、打造公共公關平台
第八章 項目開發流程的建立
一、關於活動的幾點冷思考
二、整合資源
三、內容開發的機構構想
四、內容開發流程建立
五、內容開發的展望
第九章 內容產業鏈的延伸
一、跨國傳媒集團產業鏈分析
二、國內報業拓展產業鏈探索
三、媒體常見內容產業舉例
四、內容產業樹
五、產業鏈延伸是內容開發的必經之路
