編輯推薦
1.精彩解析全球絕妙的廣告文案，精心整理行銷大師壓箱底的策劃案。
※簡單實用技巧，幫你快速提升文案的創作水平
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2.三秒鐘引爆創意，教你用筆尖創造財富，向潛在客戶提供他想了解的產品信息，給出充分理由讓他心甘情願成為實際購買者。
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※創意，是文案的靈魂！一段文字，甚至只是一句話，就能夠出發大腦永無止境的想像空間，而這，便是文案的魅力。本書濃縮了創意文案與行銷策劃要點，實用、有效、全面，幫你輕鬆提高創意策划水平。
※創意需要無拘無束，需要天馬行空，但是創意要有根，否則就會變成天際的浮雲。歷數那些經典的創意文案作品，創意並非無中生有，而是在對產品、思想的了解及知識積累的基礎上創作完成的。《創意文案與行銷策劃撰寫技巧及實例全書》從創意文案的創意、策劃等各環節要素入手，教你輕鬆將創意變成可操作的策劃文案。
※文字就像一些能夠隨時給企業創造奇蹟的精靈，如果恰好你就是從事廣告文案的工作人員，那么，你就是這些“精靈”的締造者。如果你是正準備進入這個行業的人，你需要知道，創造奇蹟將成為你的工作宗旨。翻開本書，由淺入深的文案之道會逐漸呈現在你面前，或許你將成為下一個震撼世界的人。
※創意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心靈，沒有深刻體驗，就寫不出風華絕代的文案；某產品在投放市場之前，命運就已經被決定了，而決定產品命運的就是“行銷策劃”，因此，行銷策劃只能用“成敗論英雄”。《創意文案與行銷策劃撰寫技巧及實例全書》將助你運籌帷幄，征戰“沙場”，用一支筆寫出不朽傳奇。
內容簡介
《創意文案與行銷策劃撰寫技巧及實例全書》歸納了國內外經典、實用的寫作方法，結合作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全面快速提高寫作力和表達力。讀完本書，你會用邏輯的頭腦思考問題，用嚴謹而周密地眼光看問題，用流暢而煽情的文字打動人心。
《創意文案與行銷策劃撰寫技巧及實例全書》是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產品超好賣、如何策劃一場活動、如何發揮活動效能、幫助你助您輕鬆提高策划水平。
作者簡介
蕭瀟，暢銷書作者，國內知名文化公司創始人，網際網路領域的實踐派，對電商和金融體系有著深入的認識和研究。熱愛文字創作，充滿了新奇多變的想法和創意，經常活躍於知乎、TOPYS、片刻等平台。同時，他還是一位資深策劃編輯，時刻關注並善於分析國內外的文化動向，專注於為讀者打造有趣、有料、有深度的圖書產品。
目 錄
創意文案篇
第一章 講古論今說文案
文案的“前世”與“今生”
平凡中尋創意，無聲處現驚雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破繭成蝶，首先你要有個“繭”
引爆文案創意，你只有3秒鐘
文案與設計，需要談一次戀愛
第二章 經典廣告文案源於創意
創意枯竭，問題出在哪裡
激發創意，離不開廣告戰略這把槍
有了創造力，廣告文案也會飛
你的文案，把創意表現出來了嗎
怎樣才能找到並完成創意
利用金字塔原理，輕鬆將創意變成作品
第三章 廣告文案中的視覺元素
視覺元素，你了解多少
構圖給力，廣告才更具視覺衝力
善用色彩，提升廣告作品的顏值
視聽結合，為廣告作品營造意境
平面廣告，二維空間的視覺藝術
電視廣告，複雜的視覺表現形式
第四章 創意電商文案撰寫方法
電商文案，不能寫得太任性
只有深挖賣點，才能戳中痛點
電商文案，凝聚在筆尖上的銷售
電商文案，要集中兵力打“殲滅戰”
會講故事的文案，才有殺傷力
行銷策劃篇
第五章 行銷與行銷策劃
別說你懂什麼是行銷
4P理論中的4種行銷模式
企業離不開行銷，行銷離不開策劃
怎樣成為一名優秀的行銷策劃人
網路行銷策劃的原則及誤區
行銷策劃方案的撰寫4
第六章 市場調研策劃文案
市場調研文案
市場調研問卷
市場調研報告
市場預測報告
掌握問題設計技巧，輕鬆捕獲第一手資料
第七章 企業品牌策劃文案
品牌定位策劃文案
品牌推廣策劃文案
品牌塑造策劃文案
新品上市策劃文案
謀定而後動，方能摧城拔寨
第八章 行銷戰略策劃文案
行銷戰略分析報告
企業產品分析報告
競爭對手研究報告
市場拓展分析報告
行銷戰略——運籌帷幄，決勝千里
附 錄 廣告文案撰寫細則
廣告文案撰寫細則（一）：主題
廣告文案撰寫細則（二）：標題
廣告文案撰寫細則（三）：正文
廣告文案撰寫細則（四）：廣告語
後 記
線上試讀部分章節
引爆文案創意，你只有3秒鐘
絞盡腦汁創作出的廣告文案，自己認為很精彩，企業客戶也非常滿意， 結果消費者對此卻毫無反應，於是出現了“任你廣告打得強，銷量就是不見漲”的結果。問題出在哪裡？是文案寫得不夠有創意，還是不夠精彩？
文案創意要切實可行，比如要用創意打動消費者，而不是自我表述、自娛自樂。即便你創作的文案把自己感動得稀里嘩啦，把客戶感動得熱淚盈眶，最終消費者卻不買賬，到最後這個文案又有什麼意義呢？
因此，創意文案必須對市場、項目、產品、客戶進行充分了解和細緻分析，才能找到讓消費者興奮的點，才能在文案中表現出“一語驚醒夢中人”的效果。對廣告文案創作人員而言，一方面要培養自己的洞察力，另一方面還要培養自己的文字敏感性，即在文案創作過程中，能夠熟練地駕馭文字。
3秒鐘引爆創意點
廣告學將廣告對消費者的影響歸納為吸引、興趣、記憶、需要、行動這5個環節，廣告作品通過各種創意手段成功吸引消費者後，必須明確告訴消費者廣告想傳達給他們的信息，形成品牌印象，這樣消費者才能在需要時採取購買行動。
文案撰寫人員的個性差異、對廣告表現力的不同理解以及不同消費群體生活和文化背景的差異，使得廣告作品很難做到讓每一個消費者都能夠理解。不能吸引消費者的目光或者廣告內容不能被消費者理解，甚至產生誤解，都無法達到廣告的預期效果。
文案創作者一定要時刻提醒自己，廣告文案創意必須以傳遞產品信息為目的，廣告的本質不是藝術，而是披著藝術外衣的行銷手段。無論你的創意點多么優秀，也都只是整個廣告作品的第一步。
相關調查顯示，消費者對一則廣告的注意時間大約只有3秒鐘，而這也意味著，你必須在1秒鐘的時間內吸引消費者的目光，用2秒鐘的時間將產品信息傳遞給他。文案無疑是這個過程的點睛之筆，必須用簡短的文字傳遞出精準的信息。
