基本介紹
作者: 曼弗雷德·布魯恩
譯者: 阿夏
出版社: 復旦大學出版社
頁數: 507
定價: 28.0
裝幀: 平裝
ISBN: 9787309047936
內容介紹
《傳播政策》1997年首版，現中譯本為其今年面世的第三版修訂版。這本書基礎理論性強，結構緊湊，內容凝練，顯示了德國人做學問嚴謹的特點。作者從不同的角度對企業傳播進行探入研究，向人們展現了整合傳播的基本原理和操作程式，書中大量案例的解析又為我們展示了實踐整合傳播、整 傳播政策合行銷和整合行銷傳播的參考性模版。全書理論基礎以整合、系統、決策為導向，又切入經濟學和行為學的觀點，立足點高，思想性強。這本歐洲版的整合行銷傳播權威著作，給我們提供了認識這一尚不成熟、有待完善的理論和實踐的另一視角，很有價值。
