圖書信息
你的行銷不對路出版社：中國社會科學出版社
出版時間：2005-4出版；
ISBN：7500447337
作者：[美]史蒂文斯；
譯者：漆仰平
開本：16開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：180頁；
內容簡介
“你的行銷不對路……”馬克·史蒂文斯究竟在說什麼？初學伊始，就讓我們先把虛偽的開支當成行銷來看待——每個人都在日復一日地觀看那些昂貴、老套、毫無意義的競爭。你打開電視就會發現，具有相似車型的福特、通用、克萊斯勒以雷同的廣告形式向你駛來。有創意嗎？或許吧，旖旎的風光、美艷的模特……但本書作者馬克·史蒂文斯卻全然否定了這種廣告的實效性。
《你的行銷不對路》這本書里包括了各種實用的觀點，比如：
行銷並非是廣告、公共關係，或直接郵寄廣告的活動。而是收益、利潤的增長以及有關企業價值的活動。
行銷叫停。將所有的行銷活動停止一個月，你會驚訝地看到，一些公司的銷售在行銷停止期依然增長，這表明一個月之前的鈔票就已經被扔到了窗外。一聲嘆息喔。
為什麼最劣質的廣告其實最棒。請開始關注商業信息片才子們的作品，並以懷疑的眼光看Super Bowl節目中的這類廣告。
反向操作你的行銷計畫，讓它從銷售點開始。因為在銷售產生之前，什麼都不會發生。
採用密集進攻。從任何可能的角度衝擊消費者——比如印刷廣告、銷售展示、電子郵件，商務信息片等等。
摘下低垂的果實。對客戶和消費者實行交叉銷售。
目錄
正文之前
為什麼你的行銷不對路
在銷售出現之前什麼都不會發生
從空白頁開始
為自己或公司制定一個遠景目標
一舉總要有幾得
極致行銷在行動
預備，瞄準，開槍！
摘下低垂的果實
先別回到辦公室
結論：好運
作者簡介
馬克·史蒂文斯：MSCO公司總裁，美國國家行銷戰略專家，“極至行銷”（Extreme Marketing）方法的創始人。他是企業家、廣告人、商業營造商business builder，著有《大八點》（The Big Eight）、《突然死亡：E. F. Hutton的興衰》（ Sudden Death: The Rise and Fall of E. F. Hutton）、《極至管理》（Extreme Management）等曠世之作。
