基本信息
作 者：祁聿民，許之敏 著
出 版 社：經濟科學出版社
出版時間：2002-11-1
版 次：1頁 數：291字 數：230000印刷時間：2002-11-1開 本：紙 張：膠版紙
內容簡介
廣告意嚮往往和客群之間與有一段距離，即便客群按照廣告意圖達到的認知，也有一個心理感受問題。尤其是廣告專業人員為了廣告創作的需要，對這些優秀作品創作的思維動向、科學定位、心理溝通等深層意義和技巧，必須進行深刻的認識和全面把握，這都要求對世界優秀廣告作品進行認真的分析和鑑賞。在培養跨世紀廣告專門人才的高等廣告專業教學中，更有必要開設著名廣告作品分析課，以開擴學生視野，增加知識基礎，提高創意思維素質，提高廣告創作水平。
目錄
導論
第一節 優秀廣告作品分析概說
第二節 優秀廣告的構成要素
第三節 優秀廣告的分析評價原則
第一章 媒體性廣告分析
第一節 報紙廣告
第二節 雜誌廣告
第三節 電視廣告
第四節 廣播廣告
第五節 戶外廣告
第六節 櫥窗廣告
第二章 形象表達廣告分析
第一節 商品品質表達廣告
第二節 商品形象表達廣告
第三節 商品功能表達廣告
第四節 視覺引導表達廣告
第五節 名人美人表達廣告
第六節 商品品牌表達廣告
第七節 企業形象表達廣告
第三章 感性表達廣告分析
第一節 比喻含蓄表達廣告
第二節 誇張烘托表達廣告
第三節 情節性表達廣告
第四節 情感性表達廣告
第五節 情感性表達廣告
第六節 情侶表達廣告
第七節 情感表達廣告
第八節 回歸表達廣告
第九節 諧趣表達廣告
第十節 荒誕刺激表達廣告
第十一節 民族文化表達廣告
第四章 理性表達廣告分析
第一節 哲理性表達廣告
第二節 說理性表達廣告
第三節 勸誘提示表達廣告
