《在星巴克要買大杯咖啡》基本信息
作者:(日) 吉本佳生
·出版社：中國輕工業出版社
·ISBN：9787501963102
·條碼：9787501963102
·版次：2008年1月第1次
·裝幀：平裝
·開本：32開
·套裝數量：1
內容簡介
本書自2007年9月出版以來一直高踞日本紀伊國屋書店暢銷榜和日本亞馬遜書店暢銷榜！
這是一本從你的視角、即“消費者的視角”了解身邊的“商品價格及服務”為目的的一本經濟學入門書籍。
不同價格的瓶裝茶飲料，我們應該買自動販賣機的還是超市的？
為什麼電視機和數位照相機的價格不斷降低？
為什麼大片DVD的價格不斷下降？
為什麼行動電話的收費標準非常複雜？
在星巴克買的咖啡有大小杯之分，買哪種杯子的咖啡最划算？
一元店的便宜秘密何在？——有某些時候，追加成本也能決定價格。
現實中，很難矯正經濟差異，這是為什麼呢？
對於父母來說，兒童免費醫療制度，真的是個好訊息嗎？
這些生活方面的經濟學在書中都會找到答案。這不僅僅是對星巴克咖啡的一種思忖和探討，更是對生活和社會的深入理解。
本書是以從“消費者的視角”來理解身邊的“商品、服務價格”為目的的一本經濟學入門書籍。關於星巴克咖啡價格的討論，只是本書探討的眾多話題中的一個，如果您對星巴克的咖啡價格不怎么感興趣，只要您對身邊的商品或者服務的價格感興趣，就不妨讀一下這本書，真心的推薦。
作者簡介
吉本佳生：經濟學家，1963年出生於日本三重縣紀伊長島町。就讀於名古屋市立大學經濟學系，畢業後就職於住友銀行，後於名古屋市立大學研究生院經濟學專業學習，期滿後退學。作者曾在大學以及企業舉辦的研究會議上進行過生活經濟學、國際金融理論、總量經濟學、個體經濟學、經濟數學、國際經濟學、財政學理論等方面的專題演講。
目錄
第1章 不同價格的瓶裝差飲料，我們應該買自動販賣機的還是超市的？——判斷和交易成本將縮小或者擴大價格差。
第2章 為什麼電視機和數位照相機的價格不斷降低？——規模經濟使家用電器的價格下降。
第3章 為什麼大片DVD的價格不斷下降？——對於願意出高價購買的消費者，企業儘量以較高的價格賣給他們。
第4章 為什麼行動電話的收費標準非常複雜？——行動電話運營商用各種方法選擇消費者。
第5章 在星巴克買的咖啡有大小杯之分，買哪種杯子的咖啡最划算？——節約交易成本，使店家和消費者都受益。
第6章 一元店的便宜秘密何在？——有某些時候，追加成本也能決定價格。
文摘
作者自序
我家附近有一家24小時營業的超市，在超市進門的貨架上擺放著一種知名飲料廠家生產的500ml裝的茶飲料，售價為98日元。但是，在超市門口的自動販賣機中也有同樣的茶飲料出售，價格卻為150日元。同樣的商品擺放在很近的距離銷售，人從自動販賣機移動到貨架用不到10秒鐘時間，但貨架上的價格是98日元，而自動販賣機的價格卻為150日元，但自動販賣機的銷售量卻似乎更大一些。都是冷藏飲料，口味也完全相同，為什麼會有不同的結果呢？
同樣的商品在很近的距離以不同的價格銷售，有的人會在貨架上買便宜的，而有的人會在自動販賣機中買貴的。在自動販賣機中以較貴的價格購買這種飲料的消費者看起來似乎不太合乎常理。但實際上，很多情況下以150日元的價格在自動販賣機中購買是更為合理的，這是為什麼呢？
本書是以從“消費者的視角”來理解身邊的“商品、服務價格”為目的的一本經濟學入門書籍。而且，本書始終圍繞一個概念來思考問題，這就是“成本”。不過，這裡所說的成本，是指廣義的成本。
日本雖然幾乎沒有石油可以開採，但為什麼汽油以及輕油的出口量卻大副增加呢？數位照相機、攝像機的技術含量不斷提高，但為什麼價格卻不斷下降呢？為什麼都知道一元店的商品便宜，但便宜的秘密在何處呢？這些都是本書要思考的問題。
如本書的書名中所說，我對星巴克的咖啡價格也進行了探討，雖然書名中建議大家在星巴克要買大杯的咖啡，但本書的最終目的並不是號召大家都買大杯咖啡。當然，關於星巴克咖啡價格的討論，只是本書探討的眾多話題中的一個，如果您對星巴克的咖啡價格不怎么感興趣，只要您對身邊的商品或者服務的價格感興趣，就不妨讀一下這本書，這是我真心的推薦。
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